Die bescheidenheid is niet altijd noodzakelijk. Waar eerder alleen TV-zenders elkaar probeerden af te troeven doen grote merken dat nu ook. Wat is er ook op tegen dat zij grote amusement- en inspiratiekanalen opzetten? Komt er publiek op af? Goed! Stijgt de omzet? Beter! Val je er mensen mee lastig? Het publiek, Google en Facebook straffen je vanzelf af. Algoritmes moet je te vriend houden.
Zijn de grote online uitgevers dan de redding van contentmarketing? Gezien de ontwikkeling dat gebruikers alles centraal vanuit één app willen doen wel. Dat Facebook nu artikelen gaat claimen om geen ruimte af te staan aan externe websites wijst daar ook op. Content moet passen binnen de vluchtige timeline óf je moet zelf publiekstrekker zijn. Anders ben je afhankelijk van behoefte totdat je behoefte creëert. Dus ken je plek, bepaal een richting en ga voor goud.