Het www-model (waarom, wat, wie) is voor Ongewikkeld dé manier om de beste webcopy te garanderen. Daarbij speelt SEO een belangrijke rol, maar ook het rekening met wat de doelgroep vervolgens drijft bij het maken van keuzes.
Bij het ontwikkelen van een website wordt vaak eerst het design ontworpen. De ruimte voor de boodschap wordt al wel bepaald, maar de inhoud volgt pas later. Voor het beste resultaat pleit Ongewikkeld voor het samen optrekken van inhoud en design.